Gatorade revient sur le marché des boissons pour sportifs

La marque de PepsiCo avait disparu des clubs sportifs et des linéaires français depuis quelques années car la consommation des boissons pour sportifs est atypique. « A cela trois raisons, explique Emmanuel Pinteaux, directeur marketing soft drinks et food de PepsiCo France. Les Français s’hydratent en priorité avec de l’eau ; ils pensent que les boissons pour sportifs contiennent des ingrédients chimiques et qu’elles sont chères ». Le nouveau Gatorade est donc naturel : aucun colorant, aucun édulcorant artificiels mais de l’eau, des sels minéraux, des glucides et des goûts de fruits (orange, orange sanguine et citron). Avec un petit prix conseillé de 0,99 euros, la bouteille de 50 cl. Pour améliorer encore sa notoriété (1 Français sur 3 la connait), cette marque va sponsoriser de nombreux évènements sportifs et des équipes comme le Rugby Club Toulonnais.