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La nutrition sportive est en pleine croissance, que ce soit des marques de GMS ou des marques spécialisées, chacun veut sa part de gâteau. On voit alors de nouvelles marques émerger mais surtout des géants de l’agroalimentaire qui se positionnent : Andros Sport, Danone avec Hipro, Carrefour Sport…. Mais qu’est ce qui attire les consommateurs ? 

Avec l’augmentation des achats de compléments alimentaires dans les magasins de détail, les marques doivent innover pour rester compétitives. Erika Craft, analyste chez Nutrition Business Journal, met en lumière les tendances et perspectives du marché de la nutrition sportive et de la gestion du poids.

Croissance des Produits d’hydratation et d’Énergie

L’intérêt des consommateurs pour les produits d’hydratation et d’énergie est un moteur majeur de croissance. Ces catégories représentaient environ 66,4 % du marché total en 2023 et devraient continuer de croître à un rythme à deux chiffres jusqu’en 2026.

Expansion des Suppléments de Nutrition Sportive

Les suppléments de nutrition sportive, tels que les poudres de protéines, la créatine, et les BCAA, constituent le deuxième segment le plus important, représentant environ 12 % du marché en 2023 avec une croissance de 8,6 %. Les poudres de protéines de lactosérum, de pois et de collagène sont particulièrement en vogue.

Nouvelle Utilisation des Suppléments

Les consommateurs utilisent désormais les suppléments de nutrition sportive non seulement pour l’optimisation des performances sportives, mais aussi pour améliorer la santé générale et cognitive. Les discussions sur les réseaux sociaux et les recherches scientifiques sur les bienfaits de la créatine pour la santé globale et cognitive des femmes stimulent cette tendance.

Changement des Canaux de Vente

Depuis 2021, les ventes en magasins de détail ont surpassé la croissance du commerce en ligne. En 2023, bien que le commerce en ligne ait regagné du terrain, les deux canaux restent proches en termes de performance. Cette concurrence pour l’espace en rayon pousse les marques à innover continuellement pour attirer et fidéliser les consommateurs.

En conclusion, pour rester compétitives sur ce marché en pleine expansion, les marques doivent innover et s’adapter aux nouvelles tendances de consommation et aux dynamiques de vente.

 

L’étude complète est disponible sur ce lien : Shifting channel sales could prompt innovation in sports nutrition (newhope.com)

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Sources : 

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