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Le bilan de consommation 2024 met en lumière une tendance marquée par la sobriété dans les habitudes des Français, influencée par l’inflation et les arbitrages financiers.

Des caddies moins remplis et des dépenses en baisse

Les dépenses des ménages pour les produits du quotidien ont diminué de 0,9% entre 2023 et 2024, avec des restrictions particulièrement fortes sur les produits d’entretien (-1,8%), d’hygiène-beauté (-3,4%), les boissons (-3,4%) et les produits frais (-1,5%).

Malgré une déflation amorcée depuis juin 2024, les prix restent élevés par rapport à 2022, ce qui limite la reprise des dépenses (+0,3% seulement).

Consommation responsable et fragmentation

Les achats de produits durables progressent légèrement (+0,2 pt), atteignant 21% du marché. Bien que la tendance annuelle du bio reste négative, une amélioration est observée au second semestre 2024.

Les consommateurs privilégient les marques de distributeurs (MDD), qui représentent près de 40% du marché des PGC-FLS (produits de grande consommation – frais libre service). Ils recherchent activement les promotions et le meilleur rapport qualité-prix.

Redistribution des parts de marché

Les circuits généralistes (hypermarchés et supermarchés) reculent en volume (-1,1%), tandis que l’e-commerce (drive et livraison à domicile) progresse à 10,3% de parts de marché (+0,7 pt).

Les enseignes spécialisées comme Grand Frais ou Action connaissent un succès notable grâce à leur positionnement qualitatif ou attractif en termes de prix.

Dynamique dans la grande distribution

L’année 2024 a été marquée par des changements majeurs avec le rachat d’enseignes comme Casino et Cora. Carrefour (+0,8 pt) et le groupement Les Mousquetaires (+0,9 pt) en bénéficient directement.

E.Leclerc reste leader avec 24,2% de parts de marché (+0,6 pt), malgré un parc constant. Lidl affiche également une forte reprise en fin d’année.

En somme, la sobriété s’impose comme un maître-mot dans un contexte d’arbitrages financiers serrés et d’évolution structurelle du paysage commercial.

 

Source : Le bilan de la consommation 2024 à la loupe par KANTAR WORLDPANEL FRANCE – publié le 31 janvier 2025