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L’Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) a publié une décision sur l’utilisation d’allégations de santé non autorisées et d’allégations à caractère thérapeutique dans la promotion de compléments alimentaires destinés à la perte de poids.
La décision vise plusieurs contenus publicitaires sur deux pages web mettant en avant un produit présenté comme une solution naturelle pour favoriser la satiété, réduire les fringales, réguler la glycémie et soutenir une perte de poids durable. L’ASA a considéré que ces messages, ainsi que les références répétées à une augmentation naturelle du GLP-1, constituaient des allégations de santé au sens de la réglementation britannique.
Or, aucune des allégations revendiquées pour le produit ou ses ingrédients n’est inscrite au registre national des allégations de santé autorisées. L’autorité rappelle qu’une allégation existe bien pour le glucomannane dans le cadre d’un régime hypocalorique, mais que les messages utilisés ne respectaient ni la formulation autorisée ni les conditions d’emploi prévues. De plus, les bénéfices étaient attribués au produit fini plutôt qu’à l’ingrédient concerné.
L’ASA a également examiné la communication établissant un parallèle avec les traitements injectables agonistes du GLP-1 utilisés dans la prise en charge de l’obésité. Des références à une perte de poids « sans injections » et la présence d’un visuel comparatif avec un stylo injecteur ont été jugées susceptibles de suggérer une efficacité comparable à celle de médicaments soumis à prescription. Dans ce contexte, les promesses liées à la réduction de l’appétit et des envies alimentaires ont été considérées comme relevant du champ thérapeutique.
L’ASA conclut ainsi à plusieurs infractions au Code britannique de la publicité, tant sur le volet des allégations de santé que sur celui des allégations réservées aux médicaments. L’autorité a ordonné le retrait des publicités concernées et rappelle que les denrées alimentaires, y compris les compléments alimentaires, ne peuvent revendiquer la prévention, le traitement ou la guérison de maladies humaines, ni recourir à des allégations thérapeutiques.
Source : ASA Ruling on GLP-1 Pro Ltd t/a GuLP-1, ASA, 06/05/2026.
