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Charlotte Jéhanno. D'après Linéaires, janvier 2009.

Les marques de chewing-gums veulent désormais convaincre les consommateurs qu’ils mâchent utile en communiquant sur de nouvelles vertus : anti-grignotage, anti-stress, anti-somnolence…

Hollywood a ainsi adopté une nouvelle signature : « mâchez l’utile à l’agréable » et et réalisé début décembre une grande campagne radio sur ce thème. De son côté, Freedent a lancé en novembre son programme « Gum is Good ». La marque a ainsi rénové son site internet et mis en ligne différentes études scientifiques sur les vertus de la gomme. Son programme se poursuit en janvier par une opération sur le thème « mâcher plus pour grignoter moins » portée par des formats promo de box. Une campagne presse sur le bénéfice anti-grignotage fait aussi partie du dispositif, avant une communication sur d’autres promesses.

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