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Céline Le Stunff. D’après LSA, n°2042

Les responsables d’Unilever en Angleterre retirent des rayons AdeZ, leur boisson aux fruits à base de lait de soja lancée il y a 18 mois seulement. La société, qui avait dépensé 15,1 Mrds € en publicité lors du lancement, estime aujourd’hui que « l’argent nécessaire pour améliorer la connaissance que les consommateurs ont de ce segment sera mieux utilisé ailleurs ». AdeZ reste toutefois commercialisé en Irlande, aux Pays-Bas et en Amérique du Sud, où elle semble enregistrer des résultats satisfaisants.

[url@http://www.adez.com]www.adez.com[/url]

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