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Céline Le Stunff. D’après Linéaires n°282, juillet 2012
Abonnée à un tempo soutenu pendant des années, la catégorie babyfood est morose depuis trois ans. Les ventes s’effritent sur presque tous les segments. La baisse de la natalité, la concurrence des pharmacies et l’effet de la crise y sont pour beaucoup.
La quête de naturalité et de goût profite cependant au babyfood bio, qui progresse de 12% en chiffre d’affaires, sous l’impulsion de l’Allemand Hipp (+16%) qui fait des efforts pour ne pas se laisser décrocher en prix : en moyenne 15% plus cher seulement que le leader Blédina. Vitagermine entend bien aussi profiter de la tendance : sa marque Babybio met en avant des recettes conçues et produites en France, et élargit son offre cette année avec de nouveaux bols menus, bols fruits et gourdes.
