Laits de croissance : l’arrivée de la poudre en GMS

Céline Le Stunff. D'après LSA n° 2044 et 2048

Jusqu’ici les laits de croissance (à partir de 10 mois) étaient exclusivement vendus sous forme liquide dans les grandes surfaces. Mais un tiers des mamans continuaient à utiliser du lait en poudre 2ème âge après un an, essentiellement pour des raisons de praticité. Les marques Modilac, Gallia et Nutricia s’engouffrent dans cette incohérence de marché et lancent des laits de croissance en poudre. Au-delà de la facilité de conservation, cette offre a l’avantage d’être plus économique (une boîte = 6 l). Dernier argument de poids : elle touche un point sensible des mamans en leur proposant un format « typé bébé », ce qui leur permet de ne pas « voir grandir trop vite leur enfant » !…