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Sous la marque transversale Président, Lactalis sort en octobre une gamme de fromage frais à tartiner comprenant trois formats : étuis 150 g (1,70 €), étuis 275 g (2,40 €) et barquette de 8 portions (1,75 € les 133 g). Baptisée Plaisir Nature, son positionnement prix est inférieur à celui du leader St Môret, sur un segment dont les volumes progressent de 10 %.

Le groupe capitalise ainsi au maximum sur sa marque forte, qui s’est peu à peu étendue à tout le rayon fromages (camembert, emmental, comté, fromages de chèvre).
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Source : Lineaires.com, 31/08/2010

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