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Mintel souligne que les Jeux olympiques de 2024 à Paris sont une opportunité pour recentrer l’attention des Français sur le sport et améliorer l’image des marques françaises. Selon Ophélie Buchet, directrice associée Food & Drink, les JO stimuleront également l’intérêt international pour la culture et le style de vie français, notamment à travers les vins et spiritueux. Mintel identifie plusieurs opportunités :
- Nutrition et mode de vie actif : Les produits quotidiens peuvent répondre aux besoins nutritionnels pour un mode de vie actif. 45 % des Français souhaitent que leur alimentation les aide à maintenir un poids sain, et 35 % veulent qu’elle augmente leur énergie. Deux axes de positionnement sont suggérés : la teneur en protéines pour les jeunes adultes et le caractère gourmand pour les autres.
- Gamme sportive grand public : Développer des produits axés sur l’énergie et les ingrédients naturels comme les fruits et légumes, les vitamines et minéraux.
- Qualité du sommeil et santé des articulations : Offrir des produits pour améliorer la qualité du sommeil et la santé des articulations, avec une attention particulière au goût.
- Boissons et expérience gastronomique : Profiter de l’image de la cuisine française pour intégrer les boissons à l’expérience gastronomique et booster les exportations. Martin Pasco recommande de promouvoir des liqueurs et cocktails peu connus internationalement, comme la crème de cassis, le St-Germain, et le Lillet blanc.
- Ingrédients locaux et savoir-faire haut-de-gamme : Mettre en avant des alcools de qualité utilisant des ingrédients locaux, comme la vodka Grey Goose et le Gin d’Azur.
Les JO de 2024 représentent une occasion unique pour les marques françaises de promouvoir la nutrition, le mode de vie actif, et la culture gastronomique, tout en valorisant le savoir-faire local.
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