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Margaux Edet. D’après RIA, le 3 mars 2017.
Unilever – leader sur le marché des margarines détenant notamment la marque Fruit d’Or – a décidé de valoriser ses produits malgré un marché en baisse de 4 % en volume en 2016.
Pour ce faire, le groupe profite de la tendance végétale pour dynamiser ses produits, en communiquant également sur les avantages santé. Après le lancement du Fruit d’or 100 % végétal en octobre 2016, la marque décline le produit en deux nouvelles références aux saveurs… végétales : une première à l’huile de noix et une seconde aux huiles de coco et d’amande.
De son côté, le produit Pro Activ Essentiel – sans stérol et revendiquant une action préventive par sa richesse en acides gras insaturés et en vitamines – sera aussi décliné en version liquide.
Ainsi, pour relancer ce marché qui recule, Unilever mise sur l’innovation.
