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Céline Le Stunff. D’après Linéaires n°244, février 2009

Faute de rotations suffisantes, Lactalis a décidé d’arrêter sa référence Lactel Maman.
« La cible, les femmes enceintes et allaitantes, était trop petite même si ce produit avait une très forte attractivité auprès des consommateurs », juge un responsable marketing du groupe.
Nactalia et Candia s’étaient déjà cassé les dents sur le créneau dans les années 90….

Lactel se diversifie en revanche sur la gamme Eveil avec une nouvelle référence « Eveil Céréales et cacao ». Le segment des laits infantiles, qui représente 34 millions de litres au rayon UHT par an, est très bataillé : Lactel domine avec 43,2% des volumes (-4,8 pts), suivi par Candia (32,4%, -1,6 pt) et les MDD (24,4%, +5,4pts), très dynamiques.

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