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Marie Deniel. D’après un communiqué Reuters, 15 avril 2010.
Cinq lignes qui ne sont pas passées inaperçues…
Dans un communiqué du 15 avril où le groupe annonçait ses bonnes performances économiques, Danone a indiqué qu’il retirait des mains de l’EFSA ses demandes d’allégations relatives à ses produits phares : Activia et Actimel.
Alors que l’EFSA évaluait depuis plusieurs mois ces allégations et que la parution des avis était imminente, le groupe a pris la décision de retirer ses dossiers, invoquant le manque de visibilité dans l’application du règlement sur les allégations, et le manque de clarté vis-à-vis des critères d’éligibilité définis par l’EFSA.
« La réglementation est trop floue et mouvante. Dans ces conditions mieux vaut attendre d’y voir plus clair pour présenter de nouveaux dossiers, qui ont de réelles chances d’être acceptés » déclare Laurent Sacchi, porte-parole du groupe Danone. Ainsi, le groupe ne désespère pas d’obtenir un feu vert ultérieur, notamment après la réunion d’échanges programmée le 1er juin entre les experts EFSA et les industriels. Un dialogue utile puisque Danone n’est pas seul à avoir renoncé au feu vert de l’instance européenne de sécurité sanitaire : Nestlé et Unilever, l’ont fait avant lui, pour les mêmes raisons.
Renonçant à faire valider ces messages sur les bénéfices-santé d’Actimel et d’Activia, Danone a pris pleine mesure de sa décision en cessant de communiquer les bienfaits de ses produits. L’expérience est d’ailleurs jugée concluante car à ce stade, les ventes des produits concernés ont augmenté depuis le début de l’année.
