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Céline Le Stunff. D’après Linéaires n°238

La hausse des prix affecte l’ultra-frais et en particulier son leader, Danone. Ses volumes affichent un sombre -15% sur les cinq premiers mois de l’année.
Les marques de distributeurs bénéficient directement de l’arbitrage des consommateurs en faveur de produits plus économiques : entre janvier et mai 2008, elles ont pris 3,5 points de part de marché, essentiellement récupérés dans l’escarcelle de Danone. -22% sur Taillefine, -11% sur Actimel, -10% sur Danette : l’addition est salée pour les marques phares du groupe. Seul Activia limite la casse avec des volumes stables depuis janvier. Mais la marque perd tout de même 7% rien que sur le mois de mai…

La réaction du groupe devrait être à la hauteur de la crise qu’il traverse : un plan publi-promotionnel d’envergure est prévu pour cet automne.

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