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Clarisse Lemaitre. D’après le portail de l’ASA, janvier 2016.

Au Royaume-Uni, l’ASA (Advertising Standards Authority, ou Bureau de vérification de la publicité) contrôle que les publicités sont conformes aux codes britanniques de pratiques publicitaires et à la réglementation européenne.

Elle a retoqué une publicité du fabricant de compléments alimentaires PharmaCare en faveur d’un produit destiné à soulager les symptômes de la ménopause, à base de trèfle (Trifolium pratense) riche en isoflavones. Dans son avis, l’ASA reproche à PharmaCare d’avoir « exagéré » la portée d’une allégation et de « ne pas avoir reflété correctement » une allégation en attente, sans que les revendications soient étayées scientifiquement.

De plus, l’ASA a rappelé l’interdiction de communiquer sur la recommandation du produit par des professionnels de santé ou de faire référence à des tests cliniques sans justification.

PharmaCare est donc sommé de retirer sa campagne de publicité dans le pays.

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