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Une étude mondiale menée par NielsenIQ en 2025 révèle que le bien-être n’est plus un simple marché de niche ou une mode passagère, mais une composante durable et profondément ancrée dans les routines des consommateurs.

Dans 19 pays analysés, un large pourcentage de personnes affirment agir régulièrement pour leur santé : non seulement à travers l’alimentation ou l’activité physique, mais aussi par une attention accrue à leur sommeil et à leur santé mentale. Par exemple, 70% des consommateurs déclarent déjà prendre des mesures pour rester en bonne santé, et plus de la moitié (57%) sont prêtes à investir davantage dans des produits ou services qui favorisent le « bien vieillir ».

En France, ce phénomène s’accompagne d’une forte confiance dans les professionnels de santé (92 %) lorsque vient le moment de choisir des produits de bien-être, et les recommandations de l’entourage restent un repère essentiel (86% des français reconnaissent l’influence des recommandations de leurs proches).

Dans ce contexte, les critères d’achat évoluent fortement. Au niveau mondial, 63% des personnes interrogées indiquent accorder plus d’importance aujourd’hui à leur santé mentale et à la qualité de leur sommeil. La nutrition reste un pilier du bien-être (les fibres, les superaliments, les probiotiques ou encore les protéines végétales ont la côte), mais le bien-être global va donc au-delà ; il englobe aussi le mental, le social, et même le sens. Le consommateur moderne recherche des produits respectueux de l’environnement, issus de modes de production éthiques, et est souvent prêt à payer davantage pour garantir ces valeurs. 70% des consommateurs dans le monde indiquent d’ailleurs que les produits de santé et de bien-être doivent être respectueux de l’environnement et éthiques. Pour les marques et les entreprises, cela signifie que proposer des offres cohérentes avec ces attentes (transparence, durabilité, éthique, et expérience globale) n’est plus un atout facultatif, mais une condition essentielle pour rester attractives à long terme.

 

Sources : « Le bien-être : durable et enraciné dans la routine des consommateurs », ACTIF’S CONNECT, 10/07/2025.